【跨境电商周报】2月第四周：SHEIN回应IPO 亚马逊员工薪酬或将缩水五成 eBay wish等发布四季报-全球热点评

2月第四周（2月18日-2月24日），跨境电商领域又有哪些事？以下为网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）带来本周进出口跨境电商平台、服务商及各地跨境电商最新动态回顾。

【要闻速览】

1、SHEIN回应新一轮融资将完成交割：目前没有IPO计划

【资料图】

2、亚马逊股价下跌 员工股票薪酬大幅缩水

3、TikTok Shop东南亚商城在泰国 菲律宾上线

4、大龙网新疆首家数字贸易产业园开园

5、eBay第四季度业绩超预期

6、沃尔玛电商平台放开对中国卖家的年GMV招商门槛限制

7、阿里国际站公布首批海外参展名单

8、外贸快车引入ChatGPT

一、跨境电商动态

Shein预计2025年营收近600亿美元

2月20日，中国跨境电商独角兽SHEIN近期向投资者披露的数据显示，公司2022年的利润收入为7亿美元，较2021年的11亿美元同比降36% ，但已经连续四年实现盈利。该公司的目标是到2025年实现585亿美元的年营收，远高于去年的227亿美元。该目标意味着，Shein的年营收将超过零售巨头H&M和Zara当前年销售额的总和。

亚马逊品牌收购商Thrasio官宣新任总裁

2月20日，亚马逊品牌收购商Thrasio近日宣布Steven Shure将接替Danny Boockvar出任Thrasio总裁一职，同时兼并Thrasio首席商务官（CCO）。Danny在卸任后将另外担任Thrasio并购（M&A）和风投总裁。

大龙网新疆首家数字贸易产业园开园

2月21日，新疆龙工场跨境电商产业园在新疆维吾尔自治区昌吉回族州吉木萨尔县开园。据悉，新疆龙工场跨境电商产业园是新疆第一家跨境电商数字贸易产业园。早在筹建期间新疆龙工场就吸引了来自国内外商家的高度关注。

TikTok Shop东南亚商城在泰国 菲律宾上线

2月21日，2023年2月起，TikTok Shop商城已在泰国、菲律宾正式上线，同时也将陆续向更多东南亚国家开放，为跨境商家提供全新的带货场景，同时助力跨境商家冲刺更多新增销量。在商城模式下，对于已在内容电商经营的商家来说，将获得除了直播、短视频以外，新的流量曝光资源入口，即通过商品的货架式呈现，促进购物流量的转化，实现声量销量双增长。

速卖通公布3月周年庆大促将重点投入西美韩市场

2月21日消息，速卖通近日启动3月周年庆大促招商。作为2023开年的第一场大促，速卖通将从3月1日起对重点市场进行一系列重磅投入，包括西班牙、韩国、美国等。本次周年庆招商从2月中旬开始，持续到3月12日。招商近一个月时间。控价从2月13日开始，至3月30日结束，共46天。消费者侧，3月18日启动预热，3月20至26日为正式售卖期。

亚马逊股价下跌 员工股票薪酬大幅缩水

2月21日，由于过去一年亚马逊股票的大幅下跌，导致员工的实际薪酬大大低于目标薪酬。亚马逊以限制性股票支付公司员工的大部分年薪，而公司股价的下跌导致实际薪酬比员工的预期低15%至50%。据悉，亚马逊历来给予员工的基本薪酬低于其他大型科技同行，但通过授予多年的股票奖励弥补了这一差距。

Temu亮相超级碗后流量暴涨 活跃用户已超Target

2月22日，Temu近日在美国超级碗展示其首个广告后，Temu下载量和日活跃用户一夜暴涨，2月截至目前的月活用户已超过了美国最大零售商之一Target。SensorTower数据显示，在超级碗比赛当天，Temu的下载量激增了45%，日活跃用户比前一天猛增了约20%。

阿里国际站公布首批海外参展名单

2月22日，从3月新贸节开始，阿里国际站将带国内中小企业参与全球顶级展会，阿里巴巴国际站公布首批参展名单。据悉，阿里国际站今年计划参与的海外顶级展会，涵盖了新能源、汽车配件、电子产品、运动户外等几乎全部外贸核心行业，市场覆盖美国、英国、德国等重点国家。最早的德国杜塞尔多夫美容美发展将在3月新贸节期间成行。

华凯易佰董事长周新华减持股份数量已过半

2月22日，华凯易佰科技股份有限公司发布关于公司实际控制人及其一致行动人股份减持计划实施进展的公告。该公司于2023年1月13日发布了《关于公司实际控制人及其一致行动人股份减持计划的预披露公告》，公司实际控制人、董事长、总经理周新华持有公司18,200,627 股，占公司股份总数的6.4244%。

eBay第四季度业绩超预期

2月23日，eBay发布2022财年第四季度及全年财报。报告显示，eBay第四季度净营收为25.10亿美元，与上年同期的26.13亿美元相比下降4%。eBay第四季度业绩超出华尔街分析师此前预期，整个2022财年的营收也超出预期。

SHEIN回应新一轮融资将完成交割：目前没有IPO计划

2月23日，有消息称，中国时尚跨境品牌SHEIN的新一轮融资即将完成交割。投资方除红杉中国、Tiger老虎基金等老股东之外，新加入的投资人还有阿布扎比主权财富基金穆巴达拉、泛大西洋投资集团、Coatue和DST等PE巨头。据悉，穆巴达拉的投资金额或高达10亿美金。对此，SHEIN称“消息不实”。同时对于当下盛传的“拟IPO消息”，SHEIN回复称：“目前没有IPO计划。”

拉美电商Mercado Libre墨西哥活跃用户达3400万

2月23日，根据Mercado Libre墨西哥提供的数据，该平台目前拥有3400万活跃用户，平均而言用户每分钟进行25000次搜索，完成545次购买。在拉美地区，Mercado Libre的活跃用户数量为4200万。用户每分钟进行1800次搜索，完成36次购买。

Wayfair四季度营收同比下降4.6%

2月23日，北美家居电商Wayfair发布截至2022年12月31日的第四季度和全年的财务业绩。第四季度，该公司总净收入为31亿美元，同比减少了1.51亿美元，下降4.6%。其中，美国市场的净营收为27亿美元，同比减少了4900万美元，下降1.8%；国际市场净收入为4.15亿美元，同比减少1.02亿美元，下降19.7%。

沃尔玛电商平台放开对中国卖家的年GMV招商门槛限制

2月23日，沃尔玛电商平台已放开对中国卖家的年GMV招商门槛限制。据不少跨境卖家透露，2021年沃尔玛电商刚进入中国市场时，更偏好年GMV在300万元及以上的大卖家。后面一再放宽至30万元GMV，直至今年彻底取消了GMV门槛限制。

Wish四季度营收1.23亿美元

2月24日，全球移动电商平台Wish的母公司ContextLogic公布了2022年四季度及全年财务业绩。截至2022年12月31日，Wish四季度平台营收为1.23亿美元，在宏观经济环境挑战不断的情况下，相比2022年第三季度降速放缓，环比下降2%，趋于平稳态势。

Target将斥资1亿美元建立供应链分拣网络

2月24日，Target近日宣布将斥资1亿美元建立一个更大的供应链分拣网络，以加快线上订单的配送速度和降低交付成本。该公司计划在2026年1月底前至少建立15个分拣中心（目前已开设9家），为美国主要市场用户提供次日送达服务。平均而言，每个分拣中心有100多人在工作。这表明此次扩张还将增加Target的员工队伍。

二、跨境电商服务商动态

外贸快车引入ChatGPT

2月17日，外贸快车引入ChatGPT，推出全新后台功能——ChatGPT创作，并免费开放给外贸快车用户使用。搭载ChatGPT功能后，外贸快车能使网站运营更加优质、高效；极速撰写高效转化营销邮件，拓客更专业；为用户提供行业决策建议等。

Shopify计划将Shop Promise扩展到所有美国商家

2月22日，Shopify总裁Harley Finkelstein近日表示，Shopify将在未来几个月内将其Shop Promise计划扩展到所有符合条件的美国商家。同时，对于使用SFN的商家，Shop Promise徽章现已自动启用并将出现在商家店面，保证更快、更可靠的交付和高达25%的转化率。

新加坡联合印度推出实时跨境支付PayNow-UPI

2月21日，新加坡金融管理局和印度央行推出实时跨境支付PayNow-UPI，连接新加坡无现金支付平台PayNow和印度的统一支付接口（UPI）。据悉，PayNow-UPI连接将为企业和个人提供更便宜、快速和安全的跨境零售支付和汇款服务，用户可直接在银行账户或电子钱包之间转账。PayNow-UPI连接是印度首个跨境实时支付系统连接，是新加坡的第二个连接。

三、各地动态

成都发布跨境电商三年行动计划

2月20日，日前，成都市政府办公厅印发了《成都市推动跨境电商高质量发展三年行动计划（2023—2025年）》（以下简称《行动计划》），明确了跨境电商未来3年的发展目标。同时，《成都市推动跨境电商高质量发展政策措施》（以下简称《政策措施》）也已正式印发，对跨境电商的高质量发展拿出了“真金白银”的支持。

浙江省启动“百场万企”电商拓市场行动

2月22日，“百场万企”电商拓市场行动启动仪式暨杭州嘉兴跨境电商综试区开放发展对接会活动近日在嘉兴海宁成功举办。39个省级跨境电商产业园代表，知名跨境电商平台、卖家、服务商企业代表、高校智库专家等共计300余人参加本次活动。活动按照"1+12+N"体系架构，计划全年开展超百场针对性活动，服务覆盖万家以上企业，打造具有国际影响力的交流载体。

巴西电商平台流量已连续两月下降

2月22日，Conversion最新报告指出，今年1月巴西电商平台的访问量与12月相比下降了1.2%，去年12月的访问量已经比前一个月下降了4.7%。与12月相比，巴西1月份的电子商务运动下降了-1.2%，这是由于通过网络（-0.2%）和应用（-5.3%）的点击率下降。

江苏扬州跨境电商综试区方案发布

2月22日，《中国（扬州）跨境电子商务综合试验区实施方案》于2022年6月27日获江苏省政府批复。《方案》指出，将建设三大平台、六大体系，尝试创新跨境电商监管模式和公共服务。其中包括，建立金融服务体系。鼓励金融机构、第三方支付机构、第三方电子商务平台、外贸综合服务企业开展合作,提供在线融资等金融服务。

四、投诉曝光

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）数据显示，2023年至今跨境电商领域的投诉事件按投诉量排序依次为：洋码头、别样、天猫国际、识季、全球速卖通、中免日上、亚马逊、聚美优品。此前，也曾收到过熊猫生活、海带宝、敦煌网、冰冰购、剁手帮、德国BA保镖商城、海狐海淘、海豚家、行云货仓等类似平台投诉。

五、跨境电商玩家

跨境电商定义：狭义指跨境零售电商，分属于不同关境的交易主体，借助互联网达成交易、支付结算，并通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程，包括：9610、1210、1239等海关监管代码模式。广义网经社定义为电子商务在进出口贸易及零售中的应用，包括：进出口跨境电商和相关建站、SAAS、供应链、物流、海外仓、支付、金融等服务商。

据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，当前，跨境电商产业链中的玩家包括：（一）出口跨境电商类：1）平台类：阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、TikTok、Allegro、大龙网、大健云仓、敦煌网、MercadoLibre、Joom、联络互动、Temu；2）卖家类：SHEIN、安克创新、patpat、泽宝、棒谷、有棵树、跨境通、通拓、赛维、兰亭集势、子不语、三态股份、傲基、致欧科技、易佰网络、吉宏股份、华宝新能、绿联科技等；

（二）进口跨境电商类：天猫国际、京东国际、考拉海购、洋码头、洋葱集团、宝贝格子、55海淘、亚马逊海外购、海拍客、KK集团、海带、识季、笨土豆等；

（三）跨境电商服务商类：1）跨境支付类：蚂蚁国际、腾讯跨境金融、连连国际、银联电子支付、PingPong、派安盈、富友支付、贝宝、拉卡拉、空中云汇、京东支付、通联支付、易宝支付、钱宝科技、快钱支付、苏宁易支付、寻汇、钱海、珊瑚跨境等；2）跨境物流类：纵腾集团、递四方、燕文物流、佳成国际、至美通、运去哪、环世物流、出口易、芒果海外仓、海管家、无忧达、飞盒跨境等；3）跨境SaaS类：领星、店匠、易仓科技、小满科技、积加、店小秘、爱客科技、马帮ERP、船长BI、擎天全税通、客优云、稻米云等。

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