天天快资讯丨抖音电商参与首届中国非遗保护年会 多措并举助力文化消费

首届中国非物质文化遗产保护年会（以下简称“中国非遗保护年会”）于2月16日至20日在陕西省榆林市举办。以“打造非遗年度名片，绽放非遗绚丽色彩”为主题，中国非遗保护年会由文化和旅游部指导，中国非物质文化遗产保护协会主办，陕西省文化和旅游厅与榆林市委、市政府联合主办，山东省文化和旅游厅、河南省文化和旅游厅、四川省文化和旅游厅为主宾省单位，抖音电商作为合作平台参与其中。

(资料图片仅供参考)

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，中国非遗保护年会包括开幕式、创新展览、非遗论坛等主要内容，呈现四大特点：“打造非遗集市，创新非遗展览方式”“打造沉浸空间，创新非遗体验场景”“打造权威发布，创新年度工作展示”“打造非遗论坛，探讨非遗研究前沿领域”。

短视频和直播电商为非遗发展提供支持

在2月18日的开幕式现场，中国非物质文化遗产保护协会、中国社会科学院新闻与传播研究所、抖音电商联合推出的《短视频和直播电商助力非遗发展研究报告》通过视频形式发布。该报告系统梳理了非遗传承领域面临的现实性问题与困境，分析了短视频和直播电商助力非遗发展的优势、效果、方式及意义。

报告指出，短视频和直播电商兴起，为非遗相关产业发展提供了支持。据2022年6月发布的《抖音非遗数据报告》，1557个国家级非遗代表性项目，抖音覆盖率已达99.74%，抖音电商平台上非遗好物销量同比增长668%。非遗传承人乔雪一场直播销售皮雕产品超45万元；老字号祥禾饽饽铺在抖音电商卖出糕点超220万件；更有年轻人通过短视频，找到核雕国家级非遗传承人宋水官拜师学艺。

报告认为，非物质文化遗产保护任重道远，需多方合力，可持续地促成品牌变现、吸纳非遗项目、培育项目人才， 助推非遗创造性转化、创新性发展。

联动线上线下，电商达人推介非遗好物

作为中国非遗保护年会合作平台，抖音在线上搭建了“dou见非遗”会场，打造“游在中国的非遗”“穿在身上的非遗”“读在书中的非遗”“非遗玩家”等内容版块，借由短视频集中展示传统非遗技艺、非遗美食、非遗文创及非遗传承人的故事，通过抖音电商重点推介涵盖“吃”“穿”“用”“赏”等方面的非遗好物。抖音话题#dou见非遗#也同步在该平台上线，为传统文化爱好者提供分享交流的空间，截至2月20日，该话题视频播放量达6.6亿次。

此外，师承国家级非遗传承人洪富强的音乐人阿朵，致力于推广苗族武术鼓等非遗技艺和传统文化，在中国非遗保护年会举办期间，阿朵通过“抖音电商官方直播间”带来了非遗皮影耳饰、檀木雕刻梳等非遗产品。中国工艺美术推广人@迟锐、“90后”国风内容创作者@费青等多位达人，也通过直播分享了非遗技艺故事。

线下，“抖音电商官方直播间”在非遗市集开展超过4小时的“云逛展”活动，通过镜头记录榆林老街、三秦街、河洛街、天府街、齐鲁街五条特色非遗街市内容，展示近200个非遗特色项目，与更多人共赏中国传统技艺。“抖音电商官方直播间”也准备了中国非遗保护年会专场直播带货，将老字号品牌、非遗产品带给更多消费者，助力文化消费。

非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，保护好、传承好、利用好非遗，对弘扬中华优秀传统文化具有重要意义。抖音电商相关负责人表示，平台始终重视创造社会价值，本次参与中国非遗保护年会，抖音电商加大优质资源投入力度、加强扶持举措，发挥全域兴趣电商的技术特色，着力推动传统文化消费，助力非遗保护与传承。