【零售案例】快手：产品矩阵围绕短视频 直播和电商-环球快报

几年前第一次知道快手的时候，公司还没商业化，还是个百人规模的小团队，但那时就已经展现出了巨大势能。如今快手用户量虽然打不过抖音，但IPO倒是快了很多，也算是赢得一筹～

知识提炼

直播种类：尽管直播的模式五花八门，但从商业模式来看大概可以分为三类，分别是游戏直播、秀场直播和直播带货。

(资料图片仅供参考)

游戏直播：即主播来直播玩一款游戏，盈利主要是靠游戏推广、粉丝打赏等等，平台则对其进行抽成。

秀场直播：即主播进行某种才艺的表演，同时与其他主播进行PK的直播形式。该直播模式往往更加热闹，收益主要靠观众打赏。同时因为互动和交流更多，主播与粉丝之间的粘性也更强。

直播带货：顾名思义就是主播通过直播的形式来售卖商品。主播收益主要为佣金和坑位费。

广告计费模式：众多互联网平台尤其是内容平台的一个共同的营收来源就是广告。广告有多种计费模式，大致可分为按照曝光、按照点击和按照转化来进行计费。

CPT：Cost Per Time的缩写，即按照展示时长来收费。一般会使用固定的广告位，如首页吊顶，APP开屏页等等。

CPM：Cost Per Mile的缩写，即千次展示计费。在品牌广告或视频广告中经常使用该方式，收费与曝光量直接挂钩。

CPC：Cost Per Click的缩写，即按点击付费。只有当用户点击了广告以后，才开始计费。

CPA：Cost Per Action的缩写，即按行动付费。以APP的推广广告为例，只有用户点击了广告并下载才开始收费。