网经社庄帅：拼多多在农产品上已形成优势地位 占领“用户心智”

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11月28日，拼多多发布2022年第三季度业绩报告。财报显示，三季度，平台实现营收355.0亿元，同比增长65.1%。归属于普通股股东的净利润为105.86亿元；非美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为124.72亿元。

对于本季高增长的业绩，拼多多财务副总裁刘珺称，三季度临时账面利润增加具有偶发性，主要受到多项项目延期等偶发性因素的影响，不能完整反映公司的实际生产经营情况。未来，伴随项目逐渐重启及投入复位，账面盈利将不可持续。不建议将本季度的账面利润作为公司未来盈利情况的参考。

另外在当晚的电话业绩电话会上，拼多多董事长兼首席执行官陈磊表示，当前行业竞争激烈，短期投资被动减少或影响平台长期竞争力。拼多多仍有很多不足的地方，公司将进一步加大科技创新投入，推动农业科技普惠与供给侧升级，踏实创造长期价值。（详见网经社专题：营收355亿净利润105亿拼多多在三季度表现如何？https://www.100ec.cn/zt/pdd3jdcb）。对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅认为：

1.首先，拼多多的营收和阿里营收结构接近，更多是广告收入和销售扣点；其次，拼多多、阿里和京东的体量不同，营收增速也会有差别；另外拼多多今下半年上线“0元先买后付”，这对下单推动明显，而且有效地降低了退货率。

2.从目前来看，拼多多在农产品已经形成了绝对优势地位和占领了用户心智。未来拼多多应该会持续提升农业行业的生产作业效率和降低成本，挖掘农业服务和农业技术方面的盈利机会，改善盈利结构。

3.拼多多的挑战来自于内容电商平台（抖音、快手）在直播电商的基础上加大货架商城的投入，另外就是视频号直播电商对拼多多也有一定的影响。阿里和京东也将持续拓展下沉市场。其次是拼多多的盈利模式过于单一，需要快速调整盈利结构应对营收增长降低的风险。