网经社张周平：“黑五网一”线上大幅折扣是推动销售额增长的关键因素-环球热门

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今年“黑五网一”（“黑五”全称“黑色星期五”、“网一”全称“网购星期一”）大促落下帷幕，据Adobe Analytics数据显示，今年美国“黑五”线上销量达91.2亿美元，同比增长2.3%，电子产品在线销售额强劲。（详见网经社专题：“期末大考”：网经社第八次直击“黑五网一”https://www.100ec.cn/zt/22h5/）

对此，网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平表示，

1、今年美国“黑五网一”虽然面临通货膨胀、经济衰退等不利因素，但网购支出仍然创下历史新高。相比去年实现了微增长，销售额超越了前两年的销售额。也吸引了包括：亚马逊海外购、eBay、TikTok Shop、敦煌网、全球速卖通、Newegg、SHOPLINE、递四方、Kilimall、沃尔玛电商、Shopify等出口跨境电商平台及相关服务商纷纷参与。

2、微增长的原因一是全球经济总体下行的背景下，美国消费者也相应减少了支出，消费者一直在有策略地购买最划算的商品，而“黑五网一”线上大幅折扣确实是推动销售额同比增长的关键因素；二是即便已经过去了一年，2021年亚马逊封号的影响余波未平，头部大卖等依旧困于亏损，而库存压力极大，“黑五网一”正是卖家清库存的好时机。库存商品价格极具竞争力，对海外网购消费者的吸引力大增。