快手直播间上线相亲功能，看中“脱单”经济-观点

Tech星球（微信ID：tech618）

文|陈桥辉

(资料图片)

随着相亲市场在国内一片火热，不少平台开始入局相亲服务，比如腾讯、网易、陌陌、哈罗等互联网公司都推出过相亲功能或产品，入局年轻人“脱单”经济。

Tech星球独家获悉，快手也有意入局这一市场，快手直播间增加了“相亲角”功能，可为主播打造相亲功能。此外，快手还在“热门活动”中推出了“婚庆”频道，主要展示“婚礼现场”、“婚纱照”等短视频内容。另据企查查APP显示，北京快手科技有限公司发生工商变更，经营范围新增“婚姻介绍服务”。

实际上，快手一直在探索相亲方面的有关服务，2021年，快手的直播相亲就有一定的规模。后来在今年8月，快手和黑龙江广电联合制作了一档老年相亲的综艺《老铁情缘》，与此同时，快手推出了自营的相亲专属平台“快相亲”，不定期推送相亲、红娘和活动信息。

种种迹象表明，快手正在为“老铁”们打造相亲平台，入局相亲“脱单”市场。

图注：快手“快相亲”发布的视频截图。

Tech星球体验后发现，快手的相亲服务主要依托直播间，通过“相亲角”功能，为主播打造相亲直播间。观众可以通过相亲角填写相亲资料，进行实名认证，认证后的观众可以获得直播间的曝光机会，提高相亲的成功率。

图注：快手相亲直播界面。

快手的相亲直播间，与其他相亲平台的直播间没有太大区别，玩法上，主播扮演着红娘月老的角色，然后在直播间内撮合想“脱单”的嘉宾，观众可以通过刷礼物等方式获得主播主动上麦的机会，成为相亲嘉宾。值得注意的是，观众主要来自同城，这也能进一步降低相亲双方的沟通门槛。

快手做相亲平台并不意外，特别是视频直播相亲，视频相亲是近年来发展最为迅速的相亲业务，因为视频相亲的真实度更高，趣味和观赏性更足，更重要的是能够平台和主播带来收益。

在相亲直播间，豪掷千元甚至万元的观众嘉宾不在少数，特别是如果撮合成功，主播也会获得较高的打赏，这也让不少人在直播间做起了红娘月老的职业主播。不仅是快手，腾讯、陌陌也推出过相关的视频交友产品或功能。

视频相亲的模式，也逐渐得到用户和市场的认可。比如，在国内相亲市场占据较大份额的“伊对”，正是通过视频相亲跑出来的。比达咨询发布的《2022上半年中国互联网婚恋交友市场研究报告》显示，应用装机量市场份额方面，“伊对”以14.1%的份额排名第三，排在前两位的则是传统相亲平台“复爱合缘”和“珍爱网”，且正在拉近与“珍爱网”之间的差距。用户方面，“伊对”的用户注册量已达1亿。视频相亲成为了一个不容小觑的赛道。

从相亲市场看，比达咨询的数据显示，2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72.0亿元，同比增长11.6%，预计2022仍将基本保持2021年的增速，市场规模将达到80.5亿元。作为刚需的市场，其规模也将进一步扩大，新玩家还将不断涌入。