网经社曹磊：社区平台试水电商意在流量变现-世界独家

(相关资料图)

近日，网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受《澎湃新闻》记者采访时表示：

社区平台试水电商，目的是流量变现。总体来看，流量变现有三种，一是卖广告，如点击付费、品牌广告等；二是带货，不管是自营还是其他形式的带货；三是卖会员，做内容付费。对平台而言，单一的盈利模式遇到监管或其他突发情况，对公司的影响往往是很大的，B站们肯定是希望盈利模式的多元化。

做电商需要“烧钱”，且这并不是社区平台们的主业，用户登录这些平台亦不是为了购物，成绩可见一斑。可以参考一下小红书和网易，做电商供应链、仓储等各项拓展都需要烧钱，网易做的网易考拉连年亏损，先是剥离出网易，后又以20亿美元的价格卖给了阿里。

抖音、快手不算是新入局者，它们已经是消费品零售电商排名前五的玩家，前三是阿里、京东、拼多多。

查看原文