微博携手咪咕打造5G+全体育战略 开放机制激活内容影响力

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11月7日，微博与中国移动咪咕达成5G+全体育战略合作伙伴。这是双方又一次关系升级。基于微博平台世界杯热点开放机制，双方将在各类国内外重点赛事、数智竞技及棋牌在内的竞技体育领域和全民健身领域展开合作，充分发挥各自优势营造合作新模式。

此次合作宣布恰逢卡塔尔世界杯开赛前夕，咪咕体育成为了微博“世界杯聚星联盟”招募的首个成员。随着咪咕的加入，双方将通过共同运营热点话题激活用户参与讨论，通过创新观赛模式为用户带来沉浸式的热点互动讨论。双方的合作由来已久，从上届世界杯开始，双方陆续在中超、欧冠、亚冠、欧洲五大联赛、斯诺克等多项国内外体育赛事上共同做大内容传播。

经历过去几年世界杯和奥运会等一系列世界级体育赛事的磨合，微博与咪咕逐渐形成了完整的观赛模式闭环。短道速滑名将王濛在咪咕直播间里一句“我的眼睛就是尺”最先被微博用户在平台上讨论，大量网友纷纷通过咪咕回顾精彩瞬间，随后又回到微博完成二次讨论。#王濛解说#在微博平台的阅读量达13亿，双方协作之下王濛成功出圈。

根据合作计划，以此次卡塔尔世界杯为契机，在接下来一系列其他国内外重要体育赛事期间，微博与咪咕将延续“观赛+讨论”的良性互动闭环模式，为观众打造一站式观赛互动体验，持续点燃体育赛事的火热氛围。基于双方合作关系，微博用户可以在搜索相关赛事话题时，可以同步获取咪咕视频资讯；咪咕相关微博账号也会发布赛事资讯、主持话题。

咪咕矩阵账号成为首批进入微博热点开放机制合作伙伴，将在赛事期间产出更多热点，助力观赛讨论。借助热点开放机制，微博将为咪咕内容传播赋能，将进一步放大咪咕作为持权转播商的内容优势，释放媒体机构的独家资讯和专业选题策划能力，放大直播转播内容传播效果。不仅如此，微博将与咪咕拉通双方平台热点话题，让用户在两个平台可以持续性地讨论相同的话题，从而激发用户的参与热情，这种创新的边看边聊模式将彻底打破屏幕对用户观赛的限制。

日前，微博面向平台全领域创作者发起了“世界杯聚星联盟”招募计划，旨在通过在通过热点开放机制，开启专项扶持机制，投入亿级曝光资源，激励合作伙伴围绕世界杯生产优质物料，创建热点话题，引领全网用户互动讨论。

微博体育相关负责人表示，面对四年一届的世界杯赛事，与咪咕合作，两家公司将能各取所需，巩固自身优势，最终实现公司和用户的多赢。接下来，双方还将围绕各类国内外重点赛事在竞技体育领域展开合作，不断提升用户观看体育赛事的体验，与此同时，也将在全民健身领域展开合作，落实国家宏观政策，发挥体育明星正能量带动作用，普及全民健身文化，带动体育IP的发展壮大。

“每逢赛事刷微博”早已成为网民围观和讨论体育赛事的固定动作，#卡塔尔世界杯#相关话题的阅读量和讨论量与日俱增。微博有意通过热点开放机制，调动合作伙伴的参与热情，发挥独特优势和创作能力，共同营造多元化衍生热点内容，并通过“破圈+社交”模式带动全平台用户沉浸式感受体育赛事氛围，助力合作伙伴沉淀社交资产。