快手恢复天猫外链，但未必是长期合作

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记者/肖芳

有消息称，自2022年10月28日0时起，淘宝与快手重新恢复外链合作。界面新闻从快手客服处获悉，目前商家在快手只能使用天猫和京东自营商品的链接，不能使用淘宝链接。而且，商家在快手小黄车使用天猫链接的时间为2022年10月28日至12月31日，使用京东链接的时间范围为10月28日至11月30日。

至于合作到期后，商家能够在快手继续使用天猫和京东外链，快手客服称，暂时没有这方面的信息。而据另一位知情人士称，目前快手恢复天猫外链仅为短期合作，长期合作还很难说。

截至发稿，快手和阿里巴巴官方均未对上述消息进行回应。

2021年11月开始，快手便收紧外部商品链接，平台将不再支持直播间小黄车挂有赞、魔筷的三方商品，但通过快手短视频、个人主页、店铺页等其他渠道售卖的第三方商品不受影响。今年3月1日起，快手切断淘宝联盟和京东联盟商品外链。其中，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接，而京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品和服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

双十一将至，各个电商平台都需要从外部平台获取流量，快手此时恢复与天猫、京东的合作可在短期内提升广告收入。

但在直播电商逐渐走向成熟后，快手电商已经不满足于仅仅通过直播间获得订单转化。今年双十一期间，快手在App首页上线快手商城一级入口，以提升流量转化效率。快手商城定位于货架电商，页面布局也和淘宝。

此前，界面新闻从快手内部人士处了解到，快手商城一方面力推快品牌商家入驻，同时也在邀请更多外部成熟的品牌商家入驻。

显然，快手很难在短时间内邀请足够多知名品牌入驻快手商城，双十一期间开放天猫和京东外链合作有助于弥补当下快手电商服务能力的不足。