七年之痒，《王者荣耀》向《原神》求解药？

作者/崔鹏志

编辑/王昕 挨踢妹

几乎所有试图模仿微信和QQ的应用都以失败告终，那么假设腾讯反过来挑战另一个现象级应用呢？

(相关资料图)

“王者荣耀”版《原神》，你会玩吗？

《王者荣耀·世界》是一款沿用王者荣耀世界观的开放世界RPG游戏，去年10月30日初次放出实录演示视频，但此后一直未有更多消息。蛰伏一年后，这款游戏在今年10月成功通过软件著作权登记。

有玩家爆料称，《王者荣耀·世界》近期已开启内测邀请。网络流传的爆料图显示，内测玩家需要在规定期限内签署保密协议，才能获得测试资格，此次需要保密性测试的是一款处于开发阶段的“新游”，宣传图中央的游戏人物“孙尚香”则暗示出其与《王者荣耀》的关联性。

《IT时报》记者就上述消息向腾讯求证，截至发稿暂无回应。

游戏行业寒冬下，腾讯入局开放世界手游的野心再引波澜。不难理解，复制《原神》的成功，恐怕是大多数国内游戏厂商的愿望，甚至微软都对错过与米哈游《原神》的合作大为懊恼。

在《王者荣耀》7周年之际，从当今世界上最赚钱的手机游戏出发，挑战世界第二赚钱手游的潜在市场，腾讯的“成功学”这次还管用吗？

下注心切

站在手游行业，回顾近两年最吸金、最颠覆的游戏，米哈游的《原神》是绕不过的里程碑。

2020年9月底至今，《原神》已上线超两年。据Sensor Tower发布的全球游戏第三季度数据（仅统计App Store及Google Play），《原神》两周年的累计总营收突破37亿美元，仅次于《王者荣耀》《PUBG Mobile》的55亿美元和49亿美元，成为全球手游营收第三强。

尽管前两名由腾讯占据，但米哈游的潜力不容小觑。若仅统计9月份数据，《王者荣耀》《原神》分别以1.9亿美元、1.3亿美元的营收占据全球榜单前两名，而前者来自中国iOS市场的收入占总营收的94.5%，后者这部分收入仅占43%。显然，《原神》更加国际化，这是令腾讯都眼馋的蓝海市场。

与此同时，《原神》继续加紧对国内市场的攻城略地。据统计，今年前9个月中，《原神》在国内至少完成14场联名，包括肯德基、必胜客、凯迪拉克、罗森、支付宝、喜茶等餐饮、零售、金融领域头部品牌。

面对凭一款游戏便紧紧追赶在身后的米哈游，腾讯不得不提早下注。

公开资料显示，腾讯目前宣传带有“开放世界”字眼的手游至少5款，包括光子工作室的《代号：生机》《代号：致金庸》《雪中悍刀行》，魔方工作室的《洛克王国》等；而在对外投资上，腾讯近两年集中针对《原神》所属的二次元品类进行布局，据《竞核》统计，两年间腾讯投资的17家二方游戏工作室大部分都属二次元游戏赛道。

但到目前为止，腾讯麾下尚无开放世界“大将”能同《原神》一战。由腾讯天美工作室研发的《王者荣耀·世界》是目前距离中心舞台最近的一个。凭借《王者荣耀》的国民级人气，这款游戏成为腾讯在这场牌局中最有分量的筹码。

IP之困

在《王者荣耀·世界》的另一面，是《王者荣耀》IP的尴尬。

“《王者荣耀》IP需要不断衍生，才能形成真正的生命力。”游戏产业时评人张书乐告诉《IT时报》记者，完全复制《原神》的成功并不现实，但在其他新品类赛道的创新尝试可以发挥知名IP的优势，也有助于保持这个超级IP的延续性。

游戏厂商通过IP衍生不断产出新内容，并不少见。

以腾讯收购的拳头游戏为例，旗下的《英雄联盟》近年同样发力其他品类游戏赛道，推出回合制RPG《破败王者：英雄联盟传奇》、节奏跑酷《海克斯炸欢天：英雄联盟外传》等游戏。国内另一家游戏巨头网易，也通过《阴阳师》IP不断盘活其他游戏品类，目前已推出《百闻牌》《决战平安京》《妖怪屋》等5款手游，口碑稳定。

反观久居榜首的《王者荣耀》，虽然线下联名活动不断，持续完善游戏的背景和世界观，但线上IP拓展却一直未有新游。在《王者荣耀》手游内部，“边境突围模式”“王者模拟战”两个特色游戏模式分别对标彼时火热的“吃鸡”“自走棋”游戏，却没能成功孵化至“自立门户”，最终少有人问津。

从事游戏策划工作的NamelessV（化名）是《原神》《王者荣耀》两款游戏的资深玩家。在他眼中，《王者荣耀·世界》的研发将面临不少困难。

“天美缺乏3D动作方面的研发经验，而米哈游一直深耕这个品类。”NamelessV解释道，《王者荣耀·世界》的游戏实录演示被网友扒出，画面为使用预渲染的CG套用游戏UI，而非行业默认的“实机”演示，这从侧面透露出天美工作室可能正遇到的窘境。

《IT时报》记者了解到，针对上述爆料，腾讯并未正式做出回应。在初次实录演示同时，天美曝出内部成立专注于原创3A、开放世界的工作室“天美F1”，并面向全球招募人才。

“远水”能解“近渴”吗？腾讯在《王者荣耀·世界》正式发布上势必稳中求稳，毕竟这一次可以看成是《王者荣耀》的“分身”与《原神》的正面交锋。

开放世界“陷阱”

在《原神》上市两年间中，众多游戏厂商尝试复制其成功的尝试一一失败。最值得关注的是，去年年底由完美世界研发的手游《幻塔》。今年8月，业界传闻腾讯花2亿多人民币拿下其海外代理权，对垒在海外强势的《原神》。

这款开放世界MMORPG（大型多人在线角色扮演）手游在画面、游玩要素十分贴近《原神》，被不少玩家视为《原神》的竞品，但正式上线后评价并不好。在TapTap平台上，《幻塔》在首次内测前的评分为8.5分，受到玩家期望不小，公测后却收到及格线以下的5.7分。如今《幻塔》的评分稳定在6.1分，低于《原神》的8.7分，没能构成实质性的威胁。

NamelessV向记者总结，《幻塔》更偏向MMORPG，而《原神》则倾向“提供联机服务的单机游戏”，两者之间是有体验上的差异的。

“‘开放世界’其实更像是一个标签，并非确切的游戏品类。”NamelessV说，《原神》引领的二次元品类游戏原本是小众赛道，如今已成为手游“翻车”高发领域——追赶《原神》的路上有着不少“陷阱”。

张书乐表示，“开放世界”并不是新鲜概念，《原神》的成功在于将掌机体验移植到手机上，这与《王者荣耀》的成功有异曲同工之处，后者正是在手机上复制了《英雄联盟》的端游体验，两者皆为游戏体验上的“降维”。

伽马数据发布的《2022 年第三季度（7—9月）游戏产业报告》显示，今年第三季度中国游戏市场营收为 597.03 亿元，同比降幅高达19.13%，移动游戏表现不佳为主要原因。

此外，公开资料显示今年国内版号仅下发314款，腾讯、网易各仅有一款产品获得版号。

国内游戏行业的日子不好过，头部公司境况深受资本市场波动影响。《王者荣耀》无疑是腾讯手中游戏领域的第一王牌，其背负着的期望和战略重视程度可想而知，《王者荣耀·世界》或将是该系列IP最早问世的衍生游戏之一，但其正面对一场进退维谷的荣誉之战——行业第一与第二之间的战事从来都是火星四溅的。