【环球新要闻】规范网络直播怎么看怎么办之一：当主播有从业门槛

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文/钟于

“对于需要较高专业水平的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。”不久前，《网络主播行为规范》出台，系统、全面地规范了网络主播行为，其中对专业类主播的资质问题进行明确规定。这有助于提高网络主播队伍整体素质，规范行业秩序。

近年来，直播经济按下“快进键”。从直播带货到在线健身，从内容分享到知识科普，直播内容丰富繁多；从明星到商家，从专业机构到普通个人，主播背景愈加多元。数据显示，截至2021年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，网络主播账号累计过亿。应该说，只需一部手机就能进行一场直播，“人人都是主播、万物皆可直播”渐成常态。

总体而言，直播经济具有行业门槛低、运营成本低等特点。这是直播经济快速发展的原因之一，也带来主播队伍良莠不齐、直播内容质量参差、真假信息混杂等问题。特别是在一些存有知识门槛的专业领域，对从业人员资质缺乏规范，很容易出现不当传播，进而误导公众，甚至致使上当受骗、蒙受损失。比如，“冒牌”分析师提供投资理财指导，资质不明的主播发布疾病预防、诊断、治疗、用药等医疗内容，未取得律师执业资格证的人直播招揽业务……凡此种种，放任下去就会出现“劣币驱逐良币”，为直播经济长远健康发展带来隐患。

没有规矩不成方圆。直播越发展，规范越应跟上，专业类直播尤其应当做好“品控”。一段时间以来，监管部门持续发力、重拳出击，在清理整顿不良直播内容方面取得显著成效。也要看到，主播是直播行业最关键的因素之一。设置入行门槛，有了筛选机制，才能提高从业水准。主播的素质提高了，直播的质量才能提高。《网络主播行为规范》直接给直播从业者划定底线和红线，对医疗卫生、财经金融、法律、教育等专业领域主播的资质作出硬性要求，意义正在于此。

为专业领域设置门槛，让专业人士解答专业问题，是进一步规范直播经济、做优直播内容的重要途径，也为更多学有所长、术有专攻的人士拓展了空间。网络主播心存敬畏、加强自律、提高素养，直播平台切实履行资质审核义务，网络直播才能行稳走远。